SPIS TREŚCI
W erze cyfrowej, gdzie granice między rzeczywistością wirtualną a fizyczną stają się coraz bardziej płynne, pojawiają się nowe sposoby interakcji z odbiorcami w internecie. Jednym z takich trendów, który zyskał na popularności w ostatnich latach, jest tzw. "unboxing". To zjawisko, w którym twórcy treści filmują proces otwierania nowo nabytych produktów na oczach swoich widzów na platformach społecznościowych takich jak YouTube, Instagram czy TikTok. Fenomen unboxingu przyciąga miliony widzów, którzy z zaciekawieniem obserwują pierwsze wrażenia, reakcje i szczegółowe prezentacje produktów, zaczynając od zabawek, przez elektronikę użytkową, aż po luksusowe towary. Wstęp ten będzie rozważaniem, dlaczego unboxing stał się tak atrakcyjny dla współczesnych konsumentów i jak przekształca on relacje między markami a ich klientami w świecie cyfrowym.
Unboxing, czyli ciekawy trend z otwieraniem pudełek na oczach widzów portali społecznościowych
Ciężko dokładnie określić, kiedy powstał trend, którego celem było nagrywanie otwierania przesyłek i prezentowanie znajdujących się wewnątrz produktów. Według Wikipedii samo słowo unboxing zostało umieszczone na portalu YouTube w roku 2006. Kiedy przeistoczyło się ze zwykłego trendu w biznes przynoszący influencerom całkiem pokaźne kwoty pieniędzy, a markom większą popularność? Tego nie wie nikt, po prostu się stało. Jednak ciężko kłócić się z faktami. Wpisanie hasła "unboxing" w wyszukiwarce Google i zawężenie wyszukań wyłącznie do filmów pojawia się notabene "zaledwie" ponad 73 miliony propozycji do obejrzenia. Ktoś może krzyknąć, że przecież filmy mogą być z kilku ostatnich lat, to prawda. Zawężając poszukiwania do roku, Google pokazuje ponad 25 milionów propozycji. YouTube po wpisaniu w wyszukiwarkę frazy unboxing pokazuje filmiki, które mają blisko 100 milionów wyświetleń. Same liczby są ogromne. I trudno nie przyznać racji co do tego, że unboxing jest banalnie prostym pomysłem, który jednak przykuwa uwagę większej liczby populacji, niż można byłoby się tego spodziewać.
Unboxing – co to takiego?
Unboxing z dość niepozornego trendu stał się formą reklamy. Zadaniem influencera jest zaprezentowanie produktu, który otrzymał od danej firmy poprzez rozpakowywanie go przed kamerami, a tym samym przed swoimi widzami. Ma to na celu oczywiście również przekazanie widowni najważniejszych informacji o danym produkcie. Do najważniejszych zadań osób, które wykonują unboxing jest zadbanie o estetykę filmu. Starają się, aby produkty pokazane były w jak najlepszym świetle, co wzbudzi zainteresowanie odbiorców zakupem.
Unboxing, czyli jak firmy mogą zadbać o wizerunek w sieci
Jest to też poniekąd zadaniem firmy, która paczkę przesyła. A dokładniej mamy na myśli estetykę jej zapakowania oczywiście. Odpowiedniej jakości kartony np. wykrojnikowe, które zabezpieczone są dodatkowo jedynie estetycznymi naklejkami z logo firmy. Kartony klapowe, które oklejone są odpowiedniej ilości taśmą pakową w kolorach nawiązujących do logo danej firmy. A to dopiero początek. Wnętrze także ma znaczenie i nie chodzi nam wyłącznie o produkt – bo przecież to oczywiste, że w rezultacie on ma największe znaczenie. Mamy na myśli sposób i estetykę pakowania przesyłek. Bardzo często "odkrywane" przez influencerów produkty zapakowane są w specjalne woreczki z logo marki albo papier kraft, który ozdobiony jest tą samą nalepką co pudełka fasonowe w celu zabezpieczenia ich na czas wysyłki.
Jakie branże korzystają z unboxingu jako formy reklamy?
Największą popularnością cieszą się kanały z zabawkami dla dzieci. To jest największa widownia. Można to również zweryfikować dzięki liczbom. Jednym z najpopularniejszych kanałów na świecie jest Ryan ToysReview, gdzie chłopiec o imieniu Rayan rozpakowuje zabawki i ocenia je. Liczba subskrybentów jego kanału wynosi blisko 33 miliony osób. Jak widzisz, zabawki bez wątpienia wiodą prym. Jednak nie oznacza to, że inne branże nie korzystają z tej formy reklamy. W serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram bardzo często można zobaczyć unboxing kosmetyków do ciała, twarzy i włosów. Reklamują się też w ten sposób projektanci mody oraz sklepy zoologiczne. Tego typu działania również widoczne są na Tik Toku. Czyli mobilnej aplikacji internetowej, która pochwaliła się, że w 2021 roku osiągnęła liczbę użytkowników w Europie na poziomie 100 mln, a na świecie 1 mld. Choć z początku była to platforma stworzona raczej dla dzieci i budowania śmiesznego contentu, to teraz bardzo często można zobaczyć tam właśnie unboxing w wykonaniu największych influencerów.
Skąd bierze się popularność unboxingu jako reklamy?
Powodów, ku temu, aby uznać unboxing za jedną z popularniejszych form reklamy, jest kilka. Najważniejszą jest jednak to, że jest bardzo chętnie oglądany. Dlaczego? Po pierwsze widzowie wyczuwają zainteresowanie i podniecenie osoby, która ma zamiar otwierać paczkę. Jest to uczucie podobne do tego, które każdy z nas przeżywa w momencie otwierania prezentu. Kolorowe kartony z logo firmy i tajemnicze wnętrze. Pozwól, że na chwilę zatrzymamy się przy kartonach – jeśli szukasz sposobu na spersonalizowanie opakowań, zapraszamy Cię do kontaktu z naszymi specjalistami. Jako producent opakowań zadbamy o spełnienie Twoich wymagań i oczekiwań. Dlaczego jeszcze unboxing cieszy się tak dużą widownią? Przede wszystkim dlatego, że daje możliwość zapoznania się z produktami przed ich zakupem i wyrobienia sobie opinii czy warto.
Co jest potrzebne do unboxingu?
Otwieranie paczek jest banalnie proste. Pod warunkiem, że pod ręką znajdą się niektóre przydatne akcesoria, takie jak np. nożyczki i nożyki. Niezbędny będzie też oczywiście sprzęt do rejestrowania wideo i dźwięku. To jednak żadnej problem w dobie smartfonów, które często nagrywają filmy doskonałej wręcz jakości. Statyw może jednak wpłynąć na poprawę ogólnego wyglądu unboxingu. Oprócz tego, że warto przygotować odpowiedni sprzęt, warto też pomyśleć o tym, co należy mówić. Czyli np. dowiedzieć się czegoś konkretnego na temat produkty, który będzie odpakowywany.
